Monet联名新款运动装备亮相2024全国体育消费博览会

2024全国体育消费博览会于近日在杭州国际博览中心正式收官，为期三天的展会共吸引超200家国内外运动品牌、体育服务机构参展，累计到场观展人次突破18万，其中跨界艺术运动品牌Monet带来的全新联名系列运动装备，凭借艺术化外观和功能性升级的双重优势，成为本次展会现场关注度最高的爆点展区之一，不少到场的运动爱好者、行业经销商都在展位前排队体验试穿，壹号娱乐相关话题也在社交平台收获了超千万次的浏览量。

Monet联名系列核心产品细节曝光

这次Monet推出的联名系列没有走常规的印标联名路线，而是把莫奈经典画作里的光影色彩直接融入了面料织法当中，比如主打款的户外速干跑步T恤，表面的睡莲渐变纹理不是普通胶印，是用三种不同染色工艺的功能性纱线混织而成，反复机洗之后也不会出现图案开裂、掉色的问题，同时面料本身的透气速干性能比普通印花款速干衣提升了近三成。

除了服饰类产品之外，本次亮相的联名款专业竞速跑鞋、轻量化运动瑜伽垫、防水运动背包等周边产品，一号娱乐也全部沿用了统一的艺术化设计语言，同时在核心性能参数上做了针对性升级，比如跑鞋的中底回弹率比品牌上一代产品提升了17%，瑜伽垫的防滑系数达到了国家专业赛事级标准，哪怕是出汗量很大的高强度流瑜伽场景也不会出现打滑移位的情况。

跨界合作背后的品牌布局逻辑

很多消费者此前对Monet的印象还停留在小众艺术运动潮牌的定位上，这次选择在全国体育消费博览会首发全系列联名产品，也是品牌正式切入大众专业运动赛道的标志性动作。

Monet品牌中国区负责人在展会现场的媒体专访中透露，过去三年品牌主打艺术向的休闲运动服饰，积累了近百万的核心年轻用户，其中超过六成用户日常都有跑步、徒步、瑜伽等规律运动习惯，大家对兼具颜值和专业性能的运动装备需求非常强烈，之前不少用户都在品牌后台留言，希望能推出更多适配日常运动场景的专业款产品，这次的联名系列就是完全基于用户真实反馈打磨出来的成果。

不同于很多品牌找流量IP联名赚快钱的思路，Monet这次的联名项目前后打磨了超过18个月，光面料打样就做了47版，壹号娱乐就是为了避免出现“好看不好用”的联名通病，所有产品在定型之前都邀请了近千名不同项目的运动爱好者完成了累计超5万公里的实测调整。

展会现场的市场反馈超出预期

本次体育消费博览会设置了现场试穿体验、限时特惠下单的专区，Monet展位开展首日的线下成交额就突破了120万，是全场同规模展位里销量最高的品牌，不少消费者都是在社交平台看到相关打卡内容之后专程赶到现场体验选购。

来自全国17个省市的近百家体育用品经销商也在展会现场和Monet签订了意向合作协议，不少线下运动连锁门店的负责人表示，现在年轻消费者选运动装备早就不是只看性能参数，外观设计、文化属性已经成为影响购买决策的核心因素，Monet的联名系列刚好填补了中端专业运动装备里的艺术风格空白，预计上线之后能给门店带来不少新的客流。

后续行业影响与产品发售规划

从本次展会的整体参展趋势来看，主打细分场景、个性化属性的运动装备正在逐步取代传统同质化的基础款产品，成为拉动体育消费增长的新动力，Monet这次的联名亮相也给不少同行提供了跨界融合的新思路，不少参展的运动品牌负责人都表示后续也会尝试在产品设计里加入更多文化艺术元素。

根据品牌公布的发售计划，本次展出的全系列Monet联名运动装备将在今年9月正式登陆各大线上电商平台和线下运动门店，一号娱乐首发阶段还会配套推出运动打卡赠艺术周边的专属活动，不少在展会现场体验过产品的消费者已经提前在官方店铺设置了开售提醒，行业分析师预计该系列上线首月的销量就能突破10万件，有望成为下半年国内运动消费市场的爆款产品。